对于素人来说,赛道不是找出来的,而是原本长在你身上的。里面充斥着强烈的情绪,且是小红书平台鼓励的正面情绪,还迎合了大多数人对职场各种卷和PUA的排斥,还在笔记里给出了几点实操tips。所以,对于素人来说,如果你本身平时就有输出内容的习惯,可以试着
去回忆,你之前在什么平台发过什么内容,是爆的,是得到了很多正反馈的,你再把这条内容做改编,即符合小红书的内容审美,而且一定要上情绪,且是正面情绪(小红书用户喜欢看的)。
《小红书爆文进阶指南》:
链接:https://pan.baidu.com/s/1ffcrT8-ejxyv64d4mYjXYA
提取码:l1fa
情绪为什么很重要,通过观察我自己的行为路径就知道了。
我一般都是在什么时候刷小红书?平时工作结束后,想放松的时候;平时emo了,想恢复能量的时候;平时有购物需求,但拿不准需要怎么决策的时候~ 找到自己过往的内容爆款,做适合小红书的改编,你的内容就决定了你的赛道,。
所以我说,对于素人来说,赛道不是找出来的,而是原本长在你身上的。(通过这次小号试验,我的赛道似乎是“职场博主/美食博主”方向)图片
2、你的小红书笔记和封面图上情绪价值了吗?
小红书最近很火的封面图,都长什么样?
毫无意外,这些封面图都带“情绪力”,要注意内容要带情绪力,上没上情绪,很大程度上决定你这条内容会不会爆,目前我的体感:
1)最佳:实用+情绪
2)次之:只有情绪
3)最次:只有实用
看看最近小红书上的爆款标题就能窥见一些了,我总结了最近很火的6种标题,都踩上了大众情绪。
爆款标题1:我发现了一个……(一个小秘密)
举例:我发现了这个巨掉秤的菜谱
爆款标题2:想想都可怕……(后面说个大跌眼镜的事实)
举例:想想都可怕,我没做任何准备我就了20+个offer
爆款标题3:一个很变态,但......(说一个大家都很想要的事情)
举例:·一个很变态,但可以躺平赚钱的方法
爆款标题4:家人们谁懂啊,我真的很……(说一个自己的擅长)
举例:家人们谁懂啊,我真的很会搞定男朋友
爆款标题5:我,xxx,xxx(一句话说出个人状态,而且很爆梗的那种)
举例:我,00年,裸辞,月入 5w
爆款标题6:真心建议,做……(说一个听起来有点反智,但细琢磨有很有道理的事实)
举例:真心建议,所有去长沙旅游前都看看这篇帖子!
………………
再看最近比较火的几个封面图样式,都带着满满的情绪力:
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图1:好奇心驱使点开,这是什么学英语方法?
图2(投放):主人公视角直接展示结果,作为旁观者有偷窥别人信息的冲动
图3:手写体“感觉”爆料的信息更加一手
图4:说出个人故事,引发好奇
图5:通过前后巨大对比,形成反差感笑点
3、你的笔记内容,是不是只能根据你的人设来发?
举个例子,你是职场穿搭博主,是不是只能发职场穿搭类内容?
当然不是,我的建议,人设不需要那么具体,职场穿搭类博主不如职场博主,而且你在商业化变现上就窄了,只能接一些服饰品牌的广告。
但如果人设是职场博主,你可以分享的内容就多了,受众更宽,比如:
1)早8打工人,如何5分钟搞定精致妆容?
2)没日没夜打工人,如何给自己准备一顿营养丰富的早餐?
3)月薪5W金融人,我是怎么写年终汇报的?…… 商业口也随之打开了,美妆类目、食品类目、知识付费类目/私域/职场教练。
4、为什么你的小红书为什么点赞、收藏、评论数据还不错,就是不涨粉?
回想一下,你是怎么用小红书的?要不作为休闲娱乐的工具,在发现页随意刷刷,看到好东西,点赞或收藏,偶尔会点开博主的主页,如果有更多自己想看的,就会关注;要不作为搜索的工具,比如“去某某地方”的旅行攻略,你会在搜索页里刷上几屏,看到合适的直接点收藏,任务完成。
所以,素人的笔记点赞、收藏和评论数据不错,可以证明:
1)你的东西有用
2)你的东西调拨起了大家的情绪
但如果从单篇笔记的爆量到涨粉,你还需要:
更多同爆量内容类似的内容,比如:你的主页里有更多分享用户运营怎么做的;或者做一个内容的很多连载。
但,这个方式会比较慢,也比较辛苦,而且基本没有什么护城河,因为都是信息,搬运的成本很小,其中没有人设,谁做都一样,因为用户依赖的是信息,而不是你这个人。
那如何做人设,下面会讲。
5、作为素人博主,要做图文还是视频?
我们素人博主,被人看到的机会,大概率在“发现页”,你的一篇笔记爆了。往下推演,如果你有更多类似的内容,或者说你的观众缘还不错,那点进你主页的用户,有可能关注你。更多类似的内容,如果是图文,其实人设感很弱。
所以建议素人去拍视频,真人出境,而且经常发一些生活中的内容,让大家真切感受到你是真实的人。
6、平台说“小红书是对素人友好的平台”到底是什么意思?
意味着,素人能被看见,你有3~5分钟闪闪发亮,就是你的某篇笔记,有可能在小红书爆量,但涨粉多少,全靠个人能力和运气了。
7、为什么现在品牌更喜欢找素人带货了?
一方面品牌主预算收紧。但另一方面,还是用户行为决定的,试想一下,你在小红书里是怎么被种草的:
1)搜索场景
精准搜索,图文会排在更前面,这就是素人出圈的一个机会,如果笔记写的很有真实感,种草效果会很好。
2)发现页随意刷
相比关注页,其实更多人是喜欢刷发现页的,两个端口的浏览比例大概在3:7。
对于发现页的露出,无论你是百万博主,还是粉丝只有几百的小菜鸡,都是公平的,因为算法只会根据你的单篇笔记做标签的推送。
8、你的小红书笔记全面标签化了吗?(本条来自小红书官方算法老师的建议)
本帖不说技术细节,只聊实操,我们作为内容创作者,要怎么操作?
1、图、文、视频、标题……标签要有一致性
如果你要写一篇关于家居好物推荐的笔记,那么图片里就有大大的关于这个内容的图案,再加点相关颜色,比如蒂芙尼蓝,总之一切信息要和你的标签强相关。
2、关于用户画像
想象下什么样的用户会对你的笔记内容感兴趣?简单来说,就是一个用户喜欢一个笔记,那么这个笔记也会推荐给其他和TA相似的人。理解好这一点你可以起号(比如大家经常听到的做垂直内容)之后还可以利用这一点来破圈,吸引其他人群。
3、当然最重要的还是内容质量要高
总结起来就是点击率、点赞、收藏、评论这些数据了。最终你会得到一个基于整个笔记的标签,你要做的是帮助算法构建这个标签,让这个标签向优质笔记靠拢,最终被归类进这个群体里。
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