​深夜刚看了知名广告人小马宋老师的视频，在视频里面，小马宋发出灵魂拷问，营销是不是就是做传播，传播是不是营销的全部？很多人认为营销就是做传播，做一个活动，做一个世间，如果认为营销的全部就是传播，那么你的格局可能就小了，走向了另外一个极端你就只注重传播了。如之前的答案茶，一夜爆红，问问题可以在答案茶的杯子里面，是一个非常不错的传播点，但开到1000家加盟店之后，这个产品可能接不住更多的新用户了，新用户本质上不上因为好喝才来，是因为产品有趣才来，但如果你的产品不够好喝，只有有趣，那么传播只解决了获取新用户的问题，但如果产品不行，用户第二次就不来了。
 

如果只关注传播，不注重产品，以及渠道，那么还是会容易出现整个产品失败的结果。

如90年代的营销比现在简单，如央视打打广告，渠道铺一铺，但如果渠道没有铺到100万个点，也就是100万个销售点，还是很难做的。你要让用户看得见买的着。如果你只看到这个广告，但渠道不给力，你买不到，那也没用。

所以你看可口可乐在终端销售网点大概有300万个，5万个地推促销员， 飞鹤奶粉大概有10万的导购，这是一个非常强大的组织能力。

以上就是小马宋老师的8月7日的视频号内容分享，让运营岛小编来说，AARRR抛开产品、品牌等方面不谈，传播、裂变解决的都是流量来源问题，新用户获取成本问题，产品是否可以长期的被用户喜欢和自发裂变传播，还要看用户的留存 复购 GMV等其他指标。

最后一个就是小马宋老师提到的渠道，在运营岛小编来看，这是属于实体方面的渠道供应链问题，你广告打得再响，但如果消费者体验不到，买不到，那么一段时间后，用户的注意力被转移了，再次让用户燃起购买使用的欲望，就会白白浪费一次传播的营销机会了，

关于品牌和口碑，其实是对于营销的另外一层加持能力，品牌取决于很多因素，是一个多维度的综合结果，你的目标用户是什么，你的产品刚好在这个领域满足了用户的体验，甚至超出了用户期待，也就是之前梁宁老师的观点里面的解决了痛点，让用户达到了爽点，符合运营营销里面的峰终定律，那么用户会深深的记住这个品牌。并愿意自发的传播品牌，也就形成了裂变和口碑了。

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